改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業(yè)經過初15年里恢復與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進入21世紀后連續(xù)取得二位數超高速增長的發(fā)展階段，目前已進入整合與提升的優(yōu)化階段。

　　在迅速成長的市場帶動之下，戶外LED大屏幕媒體也成為一個眾人看好的行業(yè)。雖然在早期的行業(yè)發(fā)展中，缺乏一定的管控機制及以資源為核心的發(fā)展模式給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設置管理的進一步規(guī)范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進入規(guī)范化發(fā)展與競爭、以創(chuàng)新和科技為核心競爭力的全新階段。

　　早期的戶外LED大屏幕媒體運營商實現競爭的主要手段就是大限度地在城市核心商圈、交通主干道等點位獲取屏幕資源，發(fā)展方式較為單一。因此，當行業(yè)發(fā)展逐漸走向成熟、城市的核心資源也已經被較為地開發(fā)之后，如何實現單屏的效益與規(guī)模的進一步增長則成為運營商實現競爭的關鍵。在激烈的市場競爭中，只有注重科技創(chuàng)新和創(chuàng)意應用的運營商才能在未來的競爭中占機。

　　當下這個發(fā)展階段的戶外LED大屏幕媒體的競爭焦點正由比拼資源向資源與技術并重過渡。雖然資源的重要性在較長的一段時間內仍然占據主導地位，然而更高的屏幕質量和更好的視覺顯示效果，LED技術與數字投影技術的結合，再配合動感視頻和燈光一一戶外LED大屏幕媒體無疑為消費者營造了的戶外視覺空間，更加強調受眾的視覺體驗，更能吸引消費者的主動關注。

　　另一方面，數字技術的進步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動和聯播聯控的功能，使LED媒體具有很強大的線下活動配合能力、即時信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時可以用不同的方式來對畫面進行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個性化營銷的需求;此外，技術進步還大大的降低了運營商建屏成本，以及后期運營維護成本，使運營商將更多財力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務上。這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價值，獲得了廣告主的充分認可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎。

　　中恒LED電子屏擁有健全的運作流程與全新的商業(yè)模式

　　在整體銷售與運作流程上，目前戶外LED大屏幕媒體運營商通常需要完成四個主要環(huán)節(jié)。

　　首先是從資源方獲取屏幕資源。屏幕資源是LED大屏媒體運營公司之間競爭的核心之一。LED大屏媒體運營商通過與渠道資源方簽訂協議或者合作，占據重要城市重要地段的屏幕終端。這其中屏幕資源的掌控方式有兩種，一是與渠道資源方長期簽署地段租賃協議，獨立建設LED大屏，從而全權擁有該屏幕使用權;二是與屏幕擁有者采取廣告代理的合作方式，不具有屏幕掌控權，只擁有廣告銷售權。

　　是利用資源整合形成產品及業(yè)務網絡。戶外LED大屏媒體運營公司在占據了一定數量的屏幕資源之后，擴張至全國范圍內，形成規(guī)模和覆蓋的優(yōu)勢，為廣告主提供跨區(qū)域的網絡化服務。網絡化服務是戶外LED戶外媒體發(fā)展的趨勢，但是這需要強大的資金支持作后盾。

　　第三是進行客戶開發(fā)從而實現銷售價值。運營公司對于廣告客戶進行開發(fā)和培養(yǎng)，售賣媒體價值，同時為廣告主提供例如媒介策劃、廣告創(chuàng)意、監(jiān)播報告等更多的廣告延伸服務。

　　第四是進行銷售后效果評估。運營公司通過第三方調査公司出具的監(jiān)測體系與效果評估報告，對戶外LED大屏媒體價值及廣告效果進行評估。

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